（原標(biāo)題：林產(chǎn)品該以什么戰(zhàn)略走出去？——第六屆中國(guó)林產(chǎn)品貿(mào)易論壇聚焦品牌提質(zhì)升級(jí)）

消費(fèi)者選購(gòu)林產(chǎn)品

鐵皮石斛

隨著中國(guó)林產(chǎn)品出口貿(mào)易的持續(xù)快速發(fā)展，伴隨而來(lái)的是美對(duì)華反傾銷、反補(bǔ)貼等貿(mào)易摩擦頻繁發(fā)生。同時(shí)中國(guó)出口高附加值貿(mào)易產(chǎn)品逐漸擴(kuò)大，追求高品質(zhì)、高質(zhì)量的產(chǎn)品已成為大勢(shì)所趨。外部市場(chǎng)的變化，必將給中國(guó)的林產(chǎn)品貿(mào)易帶來(lái)極大的挑戰(zhàn)。那么林產(chǎn)品該如何提高質(zhì)量和品牌知名度，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)向優(yōu)進(jìn)優(yōu)出的轉(zhuǎn)變，站穩(wěn)國(guó)際舞臺(tái)呢？

12月2日第六屆中國(guó)林產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易論壇在廣西南寧舉辦，來(lái)自國(guó)內(nèi)的行業(yè)組織、企業(yè)代表等，就林產(chǎn)品貿(mào)易中存在的質(zhì)量、品牌、誠(chéng)信等問(wèn)題進(jìn)行了深入探討。此次論壇由中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)同國(guó)家林業(yè)局林產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易研究中心、中國(guó)林業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)、國(guó)際木文化學(xué)會(huì)共同舉辦，論壇已連續(xù)舉辦了5屆。

提高產(chǎn)品質(zhì)量

貿(mào)易大勢(shì)所趨

中國(guó)進(jìn)口的林產(chǎn)品主要是以原木和以原木為基礎(chǔ)的加工產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)年人均木材消費(fèi)0.4立方米。但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量的提升、人民生活水平的提高，人均木材消費(fèi)將會(huì)大幅度提高，特別是現(xiàn)在中國(guó)把木結(jié)構(gòu)作為木材消費(fèi)的一個(gè)重點(diǎn)，會(huì)更加刺激對(duì)木材的消費(fèi)。

2015年中國(guó)林產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易總額達(dá)到1400億美元，林產(chǎn)品的出口依然大于進(jìn)口，這表明高附加值的終端林產(chǎn)品出口量在逐步提升。未來(lái)中國(guó)林產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步向高效能、低消耗、少污染的方向發(fā)展，初加工、低附加值產(chǎn)品會(huì)繼續(xù)減少。

專家表示，以前中國(guó)主要是把國(guó)外的資金技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)請(qǐng)進(jìn)來(lái)，現(xiàn)在是將請(qǐng)進(jìn)來(lái)和走出去相結(jié)合，不僅僅保持一定量的木材進(jìn)口，更重要的是在國(guó)外承包林地采伐木材，建立木材加工園區(qū)等，這些將是林業(yè)國(guó)際貿(mào)易的一個(gè)方向，也是中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的大勢(shì)。

多方評(píng)估市場(chǎng)

創(chuàng)造知名品牌

中國(guó)是林產(chǎn)品出口大國(guó)，在國(guó)際舞臺(tái)上扮演著重要角色，那么該怎樣創(chuàng)造知名品牌？創(chuàng)品牌是企業(yè)產(chǎn)品的誠(chéng)信在先，只有誠(chéng)信，才有可能提升產(chǎn)品的價(jià)值。

專家分析，目前國(guó)內(nèi)有一些知名企業(yè)、知名產(chǎn)品，但它們到了國(guó)際上反而沒(méi)有那么大的名聲，所以企業(yè)想要走出去，在國(guó)際舞臺(tái)立足，是有難度的。中國(guó)林產(chǎn)品企業(yè)走出去目前缺少跨國(guó)管理的經(jīng)驗(yàn)和能力，特別是不了解國(guó)際市場(chǎng)對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任等方面要求，國(guó)外供應(yīng)鏈的管理和文化上的差異造成國(guó)內(nèi)的經(jīng)驗(yàn)在國(guó)外有時(shí)并不適用。所以在走出去在這個(gè)過(guò)程中，就需要企業(yè)在投資與貿(mào)易前，要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，不能只停留在金融評(píng)估上，要評(píng)估環(huán)境、生態(tài)等各個(gè)方面，要走出一條共同的有區(qū)別的路，共創(chuàng)一條互利共贏的路。

茶油

山茶精油

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

瞄準(zhǔn)新興市場(chǎng)

中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的過(guò)程中，不可忽視的是，以木材加工制造為主體的第二產(chǎn)業(yè)是林產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力。中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)步入21世紀(jì)后，憑借參數(shù)化統(tǒng)一和人口紅利、和國(guó)內(nèi)環(huán)境紅利，實(shí)現(xiàn)了對(duì)全球林業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的嵌入，但是只是嵌入了全球產(chǎn)業(yè)鏈中的生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)。

這種情況導(dǎo)致了中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展貿(mào)易大進(jìn)大出，大量進(jìn)口國(guó)外原材料，通過(guò)對(duì)原料生產(chǎn)加工，大量出口加工產(chǎn)品。由于停留在生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，所以只能獲得勞動(dòng)加工費(fèi)用。中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)陷入一個(gè)價(jià)值低、市場(chǎng)控制能力弱、企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)力不高等困境。

那么面對(duì)這些困境，以及國(guó)內(nèi)外環(huán)境的變化，傳統(tǒng)的發(fā)展方式已不再適用，中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)就面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)問(wèn)題。

專家分析，未來(lái)由于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)低迷，中美貿(mào)易摩擦的頻繁化，中國(guó)林產(chǎn)品貿(mào)易要轉(zhuǎn)戰(zhàn)新興市場(chǎng)，介入一帶一路，把林產(chǎn)品出口到一帶一路沿線國(guó)家去。在推行一帶一路倡議過(guò)程中，中國(guó)要積極推動(dòng)林業(yè)產(chǎn)業(yè)走出去，要從以前的產(chǎn)品貿(mào)易大國(guó)轉(zhuǎn)變成未來(lái)的產(chǎn)品輸出大國(guó)。同時(shí)，在一帶一路沿線國(guó)家中，應(yīng)轉(zhuǎn)移勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)，讓林業(yè)產(chǎn)業(yè)向提質(zhì)增效方向發(fā)展。

智造中國(guó)精品

立足國(guó)際舞臺(tái)

企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌是決定其能否步入國(guó)際舞臺(tái)的標(biāo)尺，品質(zhì)優(yōu)，則企業(yè)優(yōu)；行業(yè)優(yōu)，則品牌強(qiáng)；企業(yè)強(qiáng)，則行業(yè)強(qiáng)。

專家強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在部分企業(yè)急于求成、耍聰明、偷工減料，導(dǎo)致生產(chǎn)出的產(chǎn)品品質(zhì)不佳，損壞了企業(yè)的名聲，企業(yè)發(fā)展在慢慢倒退。相反，一些過(guò)去名不見(jiàn)經(jīng)傳的企業(yè)能夠沉下心，注重細(xì)節(jié)，始終抓住品質(zhì)，現(xiàn)在越做越大，越做越強(qiáng)，像大自然、圣象等。所以說(shuō)，任何企業(yè)想要做成一個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌，不能耍聰明，要智造精品。因?yàn)橄M(fèi)者是最大的財(cái)產(chǎn)，市場(chǎng)是最大的法官。同時(shí)，知名企業(yè)不能光滿足于眼前的名聲沾沾自喜，要放眼國(guó)際市場(chǎng)，不但要做出好產(chǎn)品，更要善揚(yáng)名，只有在好的產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，名字才會(huì)越揚(yáng)越響。相反，則越揚(yáng)越糟。

 
(作者： 雷歡 文/攝)