這些年，除了奶粉牛肉保健品之外，從澳洲火到中國的還有一樣?xùn)|西那就是牛油果！

如果說奶粉、牛肉保健品都是大家熟知功能功效，主動選擇的商品的話，牛油果完全屬于是舶來品，是如何硬生生地被輸入進(jìn)了中國人的食譜當(dāng)中？

這個吃起來口感一般的丑果，是如何被“重口味”的中國人所接受的呢？

一說健康，中國消費者的神經(jīng)就被挑動了

縱觀時下在中國流行的“超級食物”，沒有一個不被包裝上“包治百病”的外衣。

從牛油果到奇亞籽，這些價格并不便宜的外來“神物”，因為具有幾乎“神藥”的功效，成了近年來都市養(yǎng)生男男女女手中的香饃饃。但這些果子是真的“超級健康”，還是另有隱情呢？

牛油果餐飲在中國遍地開花

據(jù)統(tǒng)計，2010年，依賴進(jìn)口供給的牛油果在中國的進(jìn)口量僅2噸，而到了2017年，這個數(shù)字已經(jīng)增長到了32100噸！成萬倍的增長。

幾乎所有的新式餐廳，都有牛油果入菜的菜色供追求健康時尚的顧客選擇。在這些餐館里，大小餐館里，如果沒放幾片牛油果，都不好意思說是沙拉。牛油果甚至一度成為了高端、健康、營養(yǎng)食物的代表。

而根據(jù)全球最大的牛油果分銷公司Mission Produce 預(yù)計，2018中國牛油果銷量今年還將翻倍。

根據(jù)一家權(quán)威咨詢公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，在中國，被貼上“超級食物”、“超級水果”、“超級糧食”標(biāo)簽的產(chǎn)品，在2011年到2015年間就增加了202%，同時增長的自然還有他們的銷量。

他們不光代表了“用上舶來品”這種帶有“小資情調(diào)”的“資本主義生活方式”，更重要的是，他們向?qū)】岛褪称钒踩L期帶有焦慮的中國人販賣了一劑安心藥。

“吃自然的水果總是百里無一害吧”、“進(jìn)口又貴的東西肯定是好東西”、“國外專家總不會騙人的”……許多中國人都這樣想。

實際上，有營養(yǎng)學(xué)家曾表示，“超級食物”其實是宣傳上的噱頭，在營養(yǎng)學(xué)界并沒有明確的定義。這些食物在原產(chǎn)國可能只是一種普通的食材，漂洋過海來到中國后，貼上“防癌、抗老、減肥、高營養(yǎng)”的標(biāo)簽，成功占領(lǐng)中國市場。

近5年超級食物的搜索量呈上升趨勢。橙線代表牛油果，綠線代表藜麥，藍(lán)線代表奇亞籽。

而就牛油果而言，宣傳的關(guān)鍵詞聚焦在了“保護(hù)心臟，降低膽固醇，減肥”等上面，究其原因，是因為牛油果中含有約 2% 的蛋白質(zhì)，而一般的水果幾乎為零，這就是常有人說其有營養(yǎng)的原因。

牛油果有蛋白不假，更有脂肪！

牛油果含有其他水果都幾乎不含有的蛋白質(zhì)不假，然而，很多人忽略了，牛油果的脂肪含量高到簡直不像是水果！

根據(jù)營養(yǎng)學(xué)家測量，一個牛油果的熱量約等于3碗飯，別小看吃這個水果，很有可能一不留神就吃胖。

而牛油果的脂肪含量，更是與其他食物比起來，高到了“觸目驚心”的程度：

炒黃豆（20%脂肪）；士力架（25%脂肪）；薯片（33%脂肪）；開心果（45%脂肪）；大杏仁（50%脂肪）；榛子（60%脂肪）；核桃（65%脂肪）；碧根果（72%脂肪）……

而牛油果的脂肪含量是15.3%，甚至超過了普通豬肉脂肪含量的15%！

就熱量而言，通水果，油脂含量很少有超過 1% 的，熱量也一般維持在30～60 kcal / 100 g的水平。而牛油果熱量達(dá)到了161 kcal / 100 g！

一個200g的牛油果，熱量約為332kcal，而一小碗100g米飯，熱量也才116kcal。稍微吃個大一點的牛油果，你等于吃了將近3碗飯！

牛油果：一個精心編織的營銷騙局?

那究竟是什么讓這個完全舶來的小水果，讓這么多人失去理性，跳過那么多可怕和科學(xué)的數(shù)據(jù)，近乎迷信的愛上這個水果呢？

營銷！營銷！還是營銷！

牛油果打入中國，首先是從互聯(lián)網(wǎng)上，一篇篇澳大利亞人喜歡吃牛油果的報道而進(jìn)入眾人的視線的。

而這不得不說是澳大利亞編制的一個巨大的營銷策略。

作為牛油果的主要出口國，澳大利亞生產(chǎn)的牛油果幾乎都流向了亞洲市場，其中又以中國為主。

西澳大利亞州的最大牛油果業(yè)參與者之一稱：

“亞洲市場正在為澳大利亞牛油果付出高價，他們樂意購買，我從來沒有看到出口水果的這種收益水平。”

在英文里，牛油果以前不叫avocado，而叫alligator pear，翻譯過來就是“鱷梨”，正是它粗糙的暗綠色果皮確實跟兇猛的鱷魚有點相像。

更鮮為人知的，牛油果還有一個更上不了臺面的名字，叫做aguacate。這出自西班牙語，原意為睪丸。

當(dāng)時牛油果種植協(xié)會強烈抗議，說這名字簡直要毀了整個產(chǎn)業(yè)，于是在協(xié)會的建議下，alligator pear、aguacate紛紛改為聽起來高大上的avocado。

在改完名字后，精明的農(nóng)場主和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商開始籌集大量的資金給牛油果打廣告，做營銷。

1974年，一顆牛油果貴達(dá)1美金，根據(jù)購買力換算，相當(dāng)于今天的4.8美金之多。對于那個年代來說，這個并不起眼，大家也不太知道如何食用的水果實在是太貴了。

于是營銷人員順?biāo)浦郏槃荻鵀?，將牛油果包裝成了“水果中的奢侈品”，專供優(yōu)雅富貴的上層人士食用。

這個營銷理念依舊深植入牛油果的銷售之中，就像中國人選擇吃牛油果的潛在原因一樣，仿佛吃了牛油果，就有了上層人士的生活方式，成了社會上游。說到底，牛油果販賣了一種“聽起來高級”、“格調(diào)很高”的生活方式。

而牛油果的發(fā)展也并非一帆風(fēng)順，上世紀(jì)八九十年代，全美國的肥胖率已經(jīng)高到引發(fā)所有人的關(guān)注，營養(yǎng)學(xué)家呼吁全美國人減少脂肪攝入，于是脂肪含量成為了判定一個食物是否健康的重要標(biāo)準(zhǔn)。

而就在此時，牛油果就被美國食物藥物管理局踢出了健康食物的范疇。

但是牛油果農(nóng)場主和進(jìn)出口企業(yè)不開心了，一直抗議，抗議到了2016年，他們表示，按照這個標(biāo)準(zhǔn)，牛油果和三文魚都不是健康的，而無脂肪果凍和含糖谷物卻被認(rèn)定為“健康”，這不合理，不公平。就這樣，美國食品藥物管理局為了牛油果修改了標(biāo)準(zhǔn)，牛油果重回“健康食物”的隊伍當(dāng)中。

借此良機，廣告商們?yōu)榕Ｓ凸蛏蠘?biāo)簽：牛油果含的是健康的不飽和脂肪酸，跟炸雞、薯片是不一樣的！

此后，隨著西方各路明星在社交網(wǎng)絡(luò)中的宣傳，牛油果成功地以“健康食品”、“超級食物”的形象深植入了人心，走向了神壇。

維密超模在ins上曬自己吃的帶牛油果的早餐

牛油果實現(xiàn)了完美逆襲，美國每年的牛油果消費量保持 10-30% 的增長，而在澳洲更是夸張，2014年澳洲牛油果進(jìn)口近73萬噸，占全球牛油果進(jìn)口的46%。人均消費量從 1999 年的每人每年 1.1 磅，增至2014年的 5.8 磅。